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‘El trazo de Roca’, en el nuevo escaparate del Roca Madrid Gallery
El Roca Madrid Gallery estrena un nuevo escaparate que, bajo el título “El trazo de Roca”, muestra cómo el trazo creativo vuela libremente por el lienzo representando las ideas y enlazando uno a uno los conceptos que generan cada uno de los productos Roca.
Desarrollada por la consultora creativa y estratégica CuldeSac, la instalación juega con tres niveles expositivos. El primero, reflejado con el trazo creativo del ilustrador Jorge Lawerta, forma un hilo conductor que une ideas y conceptos de Roca. El segundo, donde el hilo conductor se teje en una piel cada vez más opaca y sólida, da lugar a una escultura donde la línea se va intensificando en cada uno de los materiales del universo Roca. El tercer nivel, nos muestra el invitado indispensable en toda instalación Roca, el producto, ejemplificado con el inodoro W+W, el mueble de baño Prisma y el plato de ducha Terran.
Según CuldeSac, el trazo, como recurso genuino de todo talento para representar un concepto, una idea innovadora o una obra de arte, en este escaparate acaba por tejerse en la piel que da forma a los productos Roca.
En Roca ‘creemos que debe existir una apuesta permanente por el diseño a nivel industrial pero también a nivel creativo, dando salida a nuevas tendencias que nos permitan evolucionar en todos los campos profesionales’, afirma Xavier Torras, Corporate Brand Communication Director de la compañía.
El Roca Madrid Gallery utiliza su escaparate para exponer los productos más novedosos de la marca e invitar al público a descubrirlos. Sus vidrieras han acogido, entre otros, un impactante corazón de casi cuatro metros de altura hecho a base de 3.212 pequeñas perchas blancas de porcelana, una instalación flotante de cinco unidades del W+W o ‘el fruto de Roca’, un proyecto centrado en la botánica y en la idea del origen con el que se explicó el cuidado proceso de creación de los productos Roca.
Sobre Roca Madrid Gallery // Los Roca Galleries son un punto de encuentro y de diálogo constante con el conjunto de la sociedad y con aquellos profesionales con los que comparte la inquietud y el interés por la innovación en el espacio de baño. Más allá de un espacio físico, Roca Gallery es un concepto que expresa la realidad actual y los retos de futuro de Roca, transmitiendo a su vez la esencia de la marca y sus valores: diseño, innovación, sostenibilidad y bienestar.
Los distintos Roca Gallery representados en singulares espacios en Londres, Shanghái, Barcelona, Madrid y Lisboa, son parte de la estrategia internacional de Roca y configuran una red global en continua expansión.
El Roca Madrid Gallery, ubicado en la calle José Abascal, ha sido diseñado por el Estudio de Arquitectura Lamela y fue inaugurado en abril de 2011. Se trata de un espacio funcional y flexible en el que la exposición de la gama de producto Roca se complementa con presentaciones, encuentros profesionales y eventos de interés sobre la arquitectura, el diseño y la sostenibilidad.