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El Periódico del Azulejo | Martes, 22 de agosto de 2017

DISEÑO / DESIGN

Benedetta Tagliabue y Pepe Leal, ponentes estrella en Cevisama / Cevisama links ceramics with architecture and interior design

J. CABRERIZO
31/01/2017

 

Cevisama acompañará su potente oferta comercial (con más de 700 firmas expositoras) con una completa agenda de actividades paralelas dentro del programa CevisamaLab, la marca que recopila numerosos eventos paralelos.

La cerámica y sus usos en arquitectura, las tendencias de interiorismo, el diseño y las nuevas tecnologías serán los ejes del programa, cuyo objetivo es aportar valor añadido a una cita ya consolidada como imprescindible en el calendario ferial internacional y cuya 35ª edición se celebrará del 20 al 24 de febrero en Feria Valencia.

El Foro de Arquitectura y Diseño de Cevisama Lab contará con grandes figuras en el ámbito de la arquitectura y el interiorismo. Incluirá la conferencia Últimas obras y proyectos, de la arquitecta italiana Benedetta Tagliabue, CEO de Miralles Tagliabue EMBT, que explicará el proceso inspirador y creativo con el que desarrolla proyectos como las torres de oficinas que ha diseñado en Taiwán y Taichung o las estaciones de metro de Nápoles y París en las que trabaja actualmente Tagliabue, junto a Enric Miralles, fue responsable del diseño de la espectacular cubierta cerámica del mercado de Santa Caterina de Barcelona, en colaboración con Toni Cumella.

El interiorista Pepe Leal protagonizará la jornada de interiorismo con su ponencia Tradición y vanguardia. Leal cuenta con el respecto de la crítica y un sitio privilegiado en el mundo de la decoración; reparte su tiempo entre proyectos tan diversos como el libro de estilo para las nuevas tiendas de París Hilton, exposiciones anuales junto al modista Lorenzo Caprile, distintos resorts y viviendas y su labor de docente en la Facultad de Arquitectura de la Universitat Politècnica de Madrid. Asimismo, el director creativo de Thinkers Co., Rafa Zaragoza, intervendrá en el Foro de Cevisama bajo el título “Pensamiento de Diseño, innovando a través de tu cliente” y en su ponencia abordará, utilizando conceptos del sector cerámico, el “Design thinking” como el proceso para desarrollar una idea de negocio, desde la identificación de oportunidades y planteamiento inicial hasta la generación de soluciones.

Además, el estudio holandés MVRDV participará en el Foro para explicar algunas de sus obras emblemáticas en las que el uso de la cerámica ha sido un elemento clave. El ponente será José Ignacio Velasco, jefe de proyectos en dicho estudio, que a través de su charla “MVRDV Ceramics” expondrá claves de proyectos que él mismo ha liderado, como el espectacular China Comic Museum en Hangzhou.

MUESTRA ARQUITECTÓNICA // Junto al Foro de Arquitectura y Diseño, la Muestra de Cerámica para Arquitectura Trans-hitos será otro de los puntales de CEVISAMALab en Cevisama 2017. La exposición, realizada en colaboración con el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y Ascer (la patronal cerámica española), se desplegará a lo largo de 600 metros cuadrados en el distribuidor central del recinto ferial. Bajo el lema “Inter-acciones”, Trans-hitos dará a conocer de un modo transgresor e innovador los usos más avanzados que puede tener la cerámica más allá del recubrimiento e incluirá proyectos como el MaP+S Project 3D Printed Ceramics de la GSD (Graduate School of Design) de la Universidad de Harvard. Se trata de una construcción que usa la impresión cerámica 3D y que está basada en una investigación de Harvard sobre cómo puede ser distribuido el material cerámico para mejorar el comportamiento térmico.

Trans-hitos incluirá además “Esencia”, un espacio expositivo totalmente recubierto de cerámica por el que los visitantes de la feria podrán pasear y que nace como un homenaje a la esencia de la tierra y el agua mediterránea, un proyecto de los jóvenes arquitectos Sergio Alfonso y Vicente Picó, ganadores del concurso Trans-hitos 2017. La exposición integrará asimismo un área que mostrará trabajos del alumnado de las distintas Cátedras de Cerámica que impulsa Ascer en escuelas de arquitectura de Harvard, Liverpool, Graz, Barcelona, Alicante, Valencia y Madrid, y exhibirá también los proyectos ganadores de la XV edición de los Premios de Cerámica de Arquitectura e Interiorismo de Ascer.

GALARDONES // Por otro lado, CevisamaLab acogerá un año más la entrega de los prestigiosos Premios Alfa de Oro al producto cerámico más innovador de cuantos se exhiben en el escaparate, un galardón entregado por la Sociedad Española de Cerámica y Vidrio desde hace 40 años. Los Concursos de Diseño Cerámico y de Diseño de Baño, un nuevo concurso de Diseño de Interiores al Mejor Stand, así como otras conferencias, charlas, exposiciones, no solo en la feria, sino también en la ciudad de Valencia, completan el programa de actividades.

Este año, además, la ciudad de Valencia se ha volcado con la feria y ha organizado distintas actividades para que los visitantes profesionales de Cevisama conozcan las Fallas, una fiesta que acaba de ser declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco. Toda la información del programa cultural de Cevisama está disponible en la web del certamen http://cevisama.feriavalencia.com/

Cevisama, the International Fair for Ceramic Tiles and Bathroom Equipment, will be adding to its substantial product offering – more than 700 companies exhibiting across 110,000 square metres – with a full schedule of parallel events staged within the framework of CevisamaLab , the fair’s ideas powerhouse. Ceramic and its use in architecture, trends in interior design, new technologies and design will be at the core of the programme, which is designed to add value to a fair that is already firmly established as an unmissable event on the international trade fair circuit. The upcoming edition, the 35th, takes place at Feria Valencia from 20th to 24th February.

The Architecture and Design Forum at CevisamaLab will feature some eminent names in architecture and interior design. The programme includes a lecture titled “Latest work and projects” by Italian architect Benedetta Tagliabue, CEO of Miralles Tagliabue EMBT, who will explain the creative process and the process for gaining inspiration that she applies when developing projects such as the office towers she has designed in Taiwan and Taichung and the metro stations in Naples and Paris that she is currently working on.

Dutch practice MVRDV will also be taking part in the Forum to talk about some of their most emblematic work where ceramic has been a key design element. The speaker will be José Ignacio Velasco, head of projects at the firm, who in his talk titled “MVRDV Ceramics” will reveal key aspects of projects that he himself has led such as the spectacular China Comic Museum in Hangzhou.

Interior designer Pepe Leal will be the speaker for the interior design session, with a presentation titled “Tradition and the Cutting Edge”. Leal is critically acclaimed and has a special place in the world of décor. He divides his time between diverse projects such as the style book for Paris Hilton’s new shops, yearly exhibitions in partnership with fashion designer Lorenzo Caprile, a number of resorts and houses and his teaching work at the Polytechnic University of Madrid’s Architecture Faculty.

Another of the speakers at Cevisama’s Forum will be Rafa Zaragoza, creative director at Thinkers Co. In his presentation, titled “Design Thinking, innovating through your client”, he will talk about “Design thinking” as a process for developing a business idea, from identifying opportunities and setting out the initial concept, through to generating solutions. He will illustrate his propositions with examples from the ceramic tile industry.

Another of the focal points of CevisamaLab at Cevisama 2017, aside from the Architecture and Design Forum, will be Trans-hitos, the Architectural Ceramic exhibit. Curated in collaboration with the Institute for Ceramic Tile Technology (ITC) and Ascer (the Spanish tile industry’s trade association), the 600 square metre exhibition is being staged in venue’s main lobby area. Titled “Inter-actions”, Trans-hitos will be an innovative, ground-breaking display of the most advanced uses of ceramic tiles, beyond their standard use as a covering. The display will include innovations such as  MaP+S Project 3D Printed Ceramics by the GSD (Graduate School of Design) at Harvard University, a construction that uses 3D printing onto ceramic and is the result of research by Harvard into how ceramic can best be deployed to improve thermal behaviour.

Trans-hitos will also feature “Esencia”, a display space totally covered in ceramic tiles that visitors will be able to walk through. The project is a tribute to the essence of Mediterranean earth and water and has been created by young architects Sergio Alfonso and Vicente Picó, winners of the Trans-hitos 2017 competition. The exhibition will also include an area displaying work by students at the various Ceramic Studies Departments sponsored by Ascer at schools of architecture at Harvard, Liverpool, Graz, Barcelona, Alicante, Valencia and Madrid, along with the winning entries from the 15th Ascer Ceramic in Architecture and Interior Design Awards.

CevisamaLab will again be hosting the ceremony for the bestowing of the prestigious Alfa de Oro Awards, which the Spanish Ceramic and Glass Association has been giving for the last 40 year to the most innovative ceramic products on show at Cevisama. Completing the CevisamaLab programme are the Ceramic Tile Design and Bathroom Design competitions, a new prize for the Stand with the Best Interior Design and a series of lectures, talks and exhibits, not just at the fair but in the city of Valencia too. The city is giving the fair its full support this year and has arranged a number of events designed to introduce Cevisama visitors to the “Fallas”, a festivity that Unesco has just declared a World Heritage event.

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