Atlanta, nuevo ‘escaparate’ para la cerámica española
Hoy comienza Coverings, la feria cerámica por excelencia de Estados Unidos. Una treintena firmas azulejeras españolas ya tienen todo su operativo promocional preparado para exhibir hasta el jueves sus novedades ante los siempre exigentes compradores norteamericanos.
Este año la principal novedad del certamen es su ubicación, Atlanta, que se estrena como escenario del evento. A un día del comienzo de la cita, es una incógnita la capacidad de la capital del estado de Georgia, al suroeste de Estados Unidos, para atraer a clientes de todo el país. Fuentes de Ascer relatan que “aunque Orlando, en Florida, es la sede que mejores resultados suele ofrecer a los fabricantes españoles, confiamos en que Atlanta también esté a la altura; por lo pronto, las cifras de registros de asistentes son similares a las del año pasado”.
UN MERCADO AL ALZA // Aunque la competencia internacional en Coverings será feroz, sobre todo por parte de los productores de origen italiano, lo cierto es que la aceptación de la cerámica española en Estados Unidos va ‘in crescendo’ en los últimos años, tras un lustro previo de contracción continuada. En 2012 las ventas se dispararon un 22,1%, hasta alcanzar 79 millones de euros. La tendencia indica que este año se mantendrá esta línea al alza y, por ello, aumenta el número de compañías de nuestro país en el evento, que ven en Estados Unidos un destino, de nuevo, prioritario.
PRODUCTO EXCLUSIVO // Las firmas del 'Tile of Spain' estarán agrupadas en el recinto ferial del Georgia World Congress Center de Atlanta dentro del pabellón español, que ofrecerá una imagen estética unificada en torno a la nueva campaña promocional de Ascer en el extranjero, cuyo lema es ‘Distinctively unique’ (‘Claramente único’ en castellano), en referencia a la exclusividad y alto diseño de los azulejos ‘made in Spain’.
El espacio español en Atlanta albergará, dentro de sus1.500 metros cuadradosde superficie, a 44 empresas españolas, siendo Castellón la provincia mejor representada con las ya mencionadas 30 marcas.
Entre las actividades promocionales que Ascer y el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex) han previsto durante la celebración de Coverings 2013, destaca la rueda de prensa destinada a los medios especializados americanos, en la que se presentará la nueva campaña publicitaria ‘Distinctively Unique’. Asimismo, se han organizado diversas charlas dirigidas por Ryan Fasan, consultor de ‘Tile of Spain’ en Estados Unidos, en las que se repasarán las últimas tendencias de producto y se mostrará los últimos avances en innovación, diseño y sostenibilidad de los recubrimientos cerámicos españoles.
Además, dentro de la estrategia de promoción del ‘Tile of Spain’ en Estados Unidos, se difundirá en el certamen un catálogo con las principales colecciones de las empresas presentes en la feria. Como complemento, se han convocado seminarios y cursos de formación dirigidos a arquitectos, interioristas, diseñadores, distribuidores, contratistas e instaladores norteamericanos a los que se les trasladarán los valores añadidos de nuestro azulejo para potenciar su consumo.