¿Habrá en Batimat indicios de mejora del mercado ruso?

Aunque el mercado ruso ya no posee el peso económico de los últimos años, cuando se situó como el más próspero para el azulejo de Castellón, en la actualidad es un destino que continúa conservando la vitola de prioritario. Por ello, a partir de mañana 32 firmas españolas, la mayoría de ellas azulejeras provinciales, van a testar con su participación en la feria Batimat si la crisis de Rusia se estabiliza o si persiste su caída por factores externos al propio sector: la devaluación del rublo, el embargo comercial internacional, el clima prebélico o la caída del precio del petróleo.

La presencia de fabricantes del Tile of Spain en Batimat se ha reducido este año casi a la mitad, casi en la misma proporción que las exportaciones de cerámica ‘made in Spain’ a Rusia, que durante 2015 ascendieron a 89 millones de euros, con una caída superior al 40% en relación al curso anterior.

LÍDER EN CUOTA DE MERCADO // En cualquier caso, estas malas cifras responden, sobre todo, a la situación de inestabilidad que empobrece a Rusia y no tanto a la pérdida de confianza en el azulejo español. No en vano, el Tile of Spain continúa siendo el primer proveedor extranjero de cerámica del país, ya que alcanzó un 27,3% de cuota de mercado en 2015.

Hay que recordar que la pérdida progresiva de fuelle de la economía rusa ha coincidido en el tiempo con el cambio de estrategia del azulejo español, que optó por descartar su asistencia a Mosbuild, también en Moscú, en favor de Batimat. ¿Los motivos? Intentar incentivar las ventas con un cambio de escenario y ‘acompañar’ a los fabricantes italianos que fueron los primeros en acordar esta modificación dentro de su calendario promocional.

El potencial de Batimat es también sobresaliente. El certamen se desarrolla en el recinto Crocus Expo de la capital rusa con la participación de 400 empresas, procedentes de 32 países, con una amplia gama de productos para la construcción y los campos de la decoración y el diseño de interiores. Desde la organización se espera que se desplacen hasta el evento 72.000 visitantes de todas las regiones rusas y de países de la extinta CEI, cifras que certifican su ‘calado’.

SALÓN DEL MUEBLE // Además este año, el Salón del Mueble de Moscú se llevará a cabo simultáneamente con Batimat, con lo que los asistentes tendrán un aliciente más para acudir y se espera, al igual que ha ocurrido en las últimas ediciones con Cevisama, que aumente el flujo final de prescriptores y se aproveche al máximo la inversión de exponer durante las cuatro jornadas de la feria.

ESTRENO DE LA CAMPAÑA 'TILE STYLE' // El Pabellón Español en Batimat servirá para la presentación en sociedad, por primera vez en una de las principales ferias internacionales, de la nueva campaña de imagen del azulejo español, con el lema ‘Tile Style’. Esta acción, orientada a países prioritarios como Estados Unidos, EEUU, Rusia, Alemania, Reino Unido, Francia o Italia, traslada a los clientes internacionales el posicionamiento de la cerámica española como sinónimo de liderazgo en calidad, innovación, competencia tecnológica, compromisos medioambientales y diseño.

Asimismo, durante la feria también se promocionarán los recubrimientos cerámicos castellonenses con un conjunto de actividades de promoción para los visitantes, que incluirá la realización de una rueda de prensa internacional para los medios de comunicación especializados y seminarios divulgativos para dar a conocer ante arquitectos, diseñadores, interioristas y distribuidores rusos las bondades de las baldosas españolas. También se repartirá la revista institucional Ceraspaña (en ruso) y se ofrecerá todo tipo de documentación sectorial.