Primera jornada de Cersaie 2026: la cerámica de Castellón lucha contra la incertidumbre con innovación y diseño

BOLONIA. La feria de la cerámica de Bolonia, Cersaie, congrega un año más a las principales empresas castellonenses del sector, con el objetivo de consolidar su clientela y tratar de atraer a nuevos compradores. La cita llega en otro momento difícil para el sector, como ocurrió en 2022 con la guerra en Ucrania. Ahora se repiten unos costes energéticos disparados por el impacto de la guerra en Oriente Medio, pero al mismo tiempo se refuerzan la innovación y los diseños rompedores para marcar la diferencia respecto a sus competidores.

Raúl Carnicer, vicepresidente de la patronal Ascer y de la federación de cerámica europea, además de gerente de Cevica, afirma que en semanas como esta «la incertidumbre queda más a un lado, porque los clientes quieren ver tus proyectos y novedades». No esconde la existencia de problemas, «pero seguimos trabajando, no nos detenemos y hay que vender y mostrar nuestro producto».

Incertidumbre apartada

Un planteamiento similar tiene Alejandro Navarro, de Argenta. «A pesar de todo, el año que estamos teniendo se puede defender, porque no hay descensos tan bruscos como los que tuvimos años atrás», y expone que esta coyuntura delicada, sobre todo desde el mes de marzo, «no depende de nosotros». Pese a ello, «hemos tenido una buena afluencia en la primera jornada, y hay buenas expectativas». Sobre las ventas a Estados Unidos, «el año comenzó muy mal, pero en los últimos meses parece que se ha amortiguado el golpe».

La clave «será el tiempo que dure esta desaceleración». Una tendencia que dependerá del tiempo que se alargue la contienda en Oriente Medio.

El gas dio ayer un pequeño respiro y bajó de los 75 euros, aunque sigue duplicando el precio que se cotizaba a finales de febrero. Esto afecta a los márgenes de las azulejeras, por los costes de la energía, las materias primas y la factura del transporte. Durante la feria se trata de ofrecer el precio más ajustado posible ante la feroz competencia de los principales focos productores del mundo, aunque Claudia Hernández, de Grespania, expone que las decisiones sobre subir los precios «se tomarán cuando se deban tomar, tal y como ocurrió en la guerra de Ucrania».

Con todo, defiende que la innovación «es un arma poderosa para vencer la incertidumbre», y a esto ayuda disponer de un abanico amplio de productos, que van desde la cerámica más tradicional hasta los desarrollos más avanzados. Preguntada por las decisiones de Bruselas, critica el «empecinamiento en legislar en contra de la industria y de la cerámica en particular, cuando la industria europea es la más limpia del mundo».

Los productos novedosos son otra de las herramientas para superar los baches geopolíticos. Adrián Serra, diseñador de producto de Ecoceramic, destaca la apuesta por «productos cálidos y naturales», con acabados en madera y piedra escalables a diferentes formatos de pieza, desde las más pequeñas hasta las grandes láminas.

En cuanto a la afluencia al estand de esta marca del grupo Pamesa, detalla «visitas de personas de Corea o Taiwán». «Son mercados que vienen para comprar» y que compensan la reducción de visitantes procedentes de Oriente Medio.