Cecotec refuerza su cúpula con un fichaje estratégico
La compañía valenciana incorpora un nuevo director general corporativo con más de 20 años de experiencia en finanzas, estrategia y gestión empresarial.
- Alejandro Roca Soto.
VALENCIA. Cecotec refuerza su estructura directiva con la incorporación de Alejandro Roca Soto como nuevo director general corporativo. La compañía valenciana ha anunciado este lunes el nombramiento del ejecutivo, que asumirá un puesto transversal dentro del grupo y trabajará directamente con el consejero delegado, César Orts, y con los responsables de cada una de sus divisiones.
El nuevo directivo tendrá bajo su responsabilidad las áreas de Desarrollo Corporativo y operaciones de fusiones y adquisiciones (M&A), Recursos Humanos, Tecnología, Legal y Finanzas. Su ámbito de actuación no se limitará a Cecotec, sino que se extenderá a las tres grandes divisiones de la compañía —Cecotec, Cecohomes e inHAUS— y al resto de negocios que forman parte del grupo.
La incorporación se produce en un momento en el que la firma valenciana continúa ampliando y diversificando su actividad. Según ha explicado la propia empresa, Roca trabajará estrechamente con César Orts y con los directores generales de las diferentes divisiones con el objetivo de impulsar un crecimiento rentable y eficiente y coordinar las áreas corporativas que prestan servicio al conjunto del grupo.
Más de dos décadas de experiencia
Roca cuenta con más de 20 años de trayectoria profesional nacional e internacional en ámbitos como el inmobiliario, el comercio minorista, los servicios y, especialmente, el sector hotelero. Antes de su incorporación a Cecotec ha desarrollado buena parte de su carrera en puestos vinculados a las finanzas, la estrategia corporativa y la gestión empresarial.
En los últimos años ha estado ligado a Sercotel Hotel Group, donde llegó a ocupar la dirección general corporativa después de ejercer anteriormente como director financiero corporativo. En 2024 ya figuraba como director general corporativo de la compañía hotelera en encuentros especializados en inversión, financiación y operaciones de M&A.
Su trayectoria incluye también su paso por BlueBay Hotels, que lo incorporó en 2017 como director financiero corporativo. Roca es licenciado en Empresariales por la Universitat de València y cuenta con un MBA por IESE Business School.
El nombramiento supone así la llegada a Cecotec de un perfil con una marcada especialización en finanzas, estrategia, transformación empresarial y operaciones corporativas, áreas que adquieren un peso creciente a medida que la compañía extiende su actividad más allá de su tradicional negocio de electrodomésticos y tecnología de consumo.
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