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Álvaro Fuambuena: «Geotiles inicia una nueva etapa con el showroom Geoda»

Entrevista a Álvaro Fuambuena, responsable de Producto de Geotiles Cerámica, tras la inauguración del nuevo espacio expositivo de la marca del Grupo Pamesa

  • Álvaro Fuambuena: «Geotiles inicia una nueva etapa con el showroom Geoda»
    Álvaro Fuambuena, responsable de Producto de Geotiles Cerámica
Hace 1 hora

VILA-REAL. --El 27 de noviembre Geotiles llevó a cabo el acto de presentación a clientes de su nueva exposición de producto. ¿Cuál es el concepto del nuevo showroom y qué mensaje pretende transmitir?

--El concepto gira en torno a la propia formación mineral —la geoda— que da nombre a la exposición. Esa dualidad entre lo visible y lo oculto inspira nuestro nuevo showroom. También es, en cierto modo, una declaración de intenciones.

--¿A qué se refiere?

--Es una declaración de intenciones sobre quiénes somos ahora y hacia dónde vamos. Es una manera de marcar una nueva etapa para Geotiles. Hemos crecido mucho en los últimos años, tanto en capacidad como en presencia, y queríamos reflejarlo en nuestra imagen.

--¿Qué necesidades detectaron en el mercado o entre sus clientes que impulsaron el rediseño del showroom?

--El mercado evoluciona muy rápido: los formatos crecen, las tecnologías cambian y los espacios expositivos deben acompañar ese salto. Vimos la necesidad de actualizar nuestra exposición para mostrar el producto con una lectura más arquitectónica, donde se perciba mejor el diseño, la textura y las posibilidades de aplicación. Hoy el cliente no busca solo ver piezas, sino imaginar proyectos; busca una experiencia.

--¿Qué diferencia este espacio expositivo en comparación con el anterior?

--El cambio más evidente está en la estética y en la amplitud, pero la verdadera diferencia se encuentra en la luz. Es un espacio donde la iluminación está muy cuidada: permite ver el producto con una fidelidad mucho mayor y apreciar matices, texturas y acabados que antes quedaban más ocultos.

--¿Cómo se integra el showroom en la estrategia global de producto de Geotiles dentro del Grupo Pamesa?

--El espacio encaja de forma natural en la estrategia global de producto del Grupo Pamesa. La evolución que estamos viviendo es conjunta, siempre mirando hacia delante. Apostar por un producto más acogedor, humano y conectado con las necesidades reales del mercado es una línea común en todo el grupo, y este espacio lo refleja. Por eso, además de nuestras colecciones, incorporamos la cocina exterior de Ascale, piezas especiales de Natucer y un mural creado por La Fábrica de los Sueños. Son aportaciones que enriquecen el espacio, aportan soluciones técnicas y expresan muy bien quiénes somos como grupo.

--¿Qué criterios han guiado el diseño del nuevo espacio?

--Queríamos un espacio técnico, bien iluminado y preciso, pero también acogedor y, al mismo tiempo, en el que fuera muy fácil de trabajar en el día a día.

-- ¿Qué tipo de recorrido se ha diseñado? ¿Hay una narrativa concreta en el orden de exposición de las colecciones?

--Sí. El recorrido responde a una narrativa muy clara, alineada con el claim del showroom: Una experiencia expositiva donde luz y materia se encuentran.Comienza en las maderas, continúa por mármoles, piedras y cementos, y culmina en las placas, acompañando al visitante en un tránsito hacia el interior, igual que en una geoda. Los extremos de la nueva zona llevan al visitante a un patio interior o a un reservado con vistas a la fábrica, dos espacios pensados para detenerse y contemplar aquello que normalmente no se ve.

--¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías (pantallas, herramientas digitales, simuladores, etc.) en el showroom?

--Nos permiten presentaciones más completas, mostrar cómo evoluciona el producto, explicar al detalle las nuevas tecnologías como Gravita o Quick Cerámica 2.0. y ayudan a que el cliente entienda mejor cada colección y pueda tomar decisiones con más información.

--¿Cuántos metros cuadrados se han añadido y cuál es la dimensión total del nuevo showroom?

--Se han añadido 1.000 metros, para un total de 1.600 metros de superficie.

--¿Cuánto tiempo ha requerido el desarrollo del proyecto desde el concepto inicial hasta su ejecución final y qué ha sido lo más complejo en el proceso de creación de este nuevo espacio?

--El proyecto ha requerido un año y el mayor reto ha sido convertir un concepto muy potente —la narrativa de Geoda— en un espacio real, operativo, funcional y útil. Traducir esa idea en decisiones de luz, materiales, recorridos y exposición sin perder funcionalidad ha sido el punto más delicado del proceso.

$!Imagen de la presentación del showroom de Geotiles.
Imagen de la presentación del showroom de Geotiles.

--¿Qué tendencias actuales del diseño cerámico han influido más en las nuevas colecciones expuestas?

--Las nuevas colecciones se apoyan en dos ejes de tendencia muy claros: por un lado, la evolución en formatos y tecnologías, que amplía las posibilidades de diseño y de uso; y por otro, una fuerte orientación hacia lo cálido y acogedor.

--En términos de producto, ¿hacia dónde se dirige la propuesta estética y técnica de Geotiles para el próximo año?

--Nuestra propuesta estética y técnica avanza hacia un producto que las personas realmente quieran integrar en su vida. Eso significa materiales más humanos, cálidos y habitables, combinados con tecnologías que aporten mayor realismo, resistencia y versatilidad. Queremos crear cerámica que no solo destaque por su desempeño, sino por cómo hace sentir los espacios.

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